Luxe et masse : Stella McCartney lance une collection pour H&M
Fidèle au rendez-vous fixé Stella McCartney lance sa collection femme "Stella McCartney for H&M" dans 36 magasins en France à partir du 10 novembre. Cette collection sera distribuée en priorité dans les magasins des grandes villes et présentée sur une surface tout spécialement dédiée à l'intérieur des magasins.
Le phénomène de la massification du luxe, initié il y a plus de trente ans avec les "Must" de Cartier prend ici toute sa réalité.
Le phénomène de la massification du luxe, initié il y a plus de trente ans avec les "Must" de Cartier prend ici toute sa réalité.
McCartney, un nom qui perdure
Des quatre garçons dans le vent il reste un nom qui perdure sur la scène internationale : McCartey.
Comme les autres Beatles, Paul McCartney, fils d'une mère infirmière et d'un père pompier, est sorti du petit peuple de Liverpool. Sa fille Stella a réussi à imposer son prénom sur les podiums de la mode.
Son succès doit peu à la célébrité de l'auteur du superbe Yesterday, mais bien à son talent de styliste. A 15 ans, elle travaillait déjà aux côtés de Christian Lacroix pour la création de sa première collection de haute couture.
Après avoir mis son art au service de la maison de couture Chloé, propriété du Groupe Richemont, Stella est ensuite entrée en 2001 dans le groupe Gucci pour y développer sa propre ligne de vêtements. Suivant les traces de Karl Lagerfeld qui avait lancé pour H&M une édition limitée à l'automne 2004, elle lance à son tour sa collection femme "Stella McCartney for H&M".
Avènement du "masstige" ?
H&M, le géant suédois de la mode à petits prix séduit ainsi les "fashion victims" : après Karl Lagerfeld, qui il y a un an avait provoqué des bousculades à l'ouverture des portes des magasins, c'est maintenant Stella McCartney qui offre à son tour une collection, prestigieuse mais accessible.
Le phénomène que certains appellent déjà le "masstige", (mot formé à partir de "mass market" et "prestige"), alliance d'une marque prestigieuse et d'une marque de grande consommation, suit les traces des produits "Must" de la Maison Cartier qui, il y a plus de trente ans associait le luxe et la grande consommation.
En ce début de XXIème siècle c'est une tendance qui se confirme comme l'ont montré Jean-Paul Gaultier au catalogue été 2004 de La Redoute, Yohji Yamamoto avec des baskets pour Adidas ou encore Jean-Charles de Castelbajac qui signe la collection été 2006 pour Rossignol.
"Un moyen fantastique de m'adresser à une clientèle féminine plus large"
Inspirée des vêtements à succès des précédentes collections de Stella McCartney, cette collection d'automne comprend environ 40 pièces et accessoires alliant un style féminin tout en douceur à des coupes élégantes et masculines.
Les clientes H&M pourront ainsi acquérir des vêtements emblématiques Stella McCartney tels qu'un jean cigarette orné de détails stylés, des pulls surdimensionnés, des hauts et t-shirts décontractés, des tailleurs structurés ainsi que des robes du soir très féminines.
"Pour moi, 'Stella McCartney for H&M' est un moyen fantastique de m'adresser à une clientèle féminine plus large avec une collection de qualité à des prix attractifs, offrant de superbes coupes et de multiples détails", confie Stella McCartney.
A noter que la créatrice, très opposée aux fourrures, souhaite qu'un quart du produit des ventes d'un t-shirt 100% coton biologique, soit reversé à diverses organisations pour la protection des animaux.
La collection "Stella McCartney for H&M" sera distribuée dans 400 magasins H&M sélectionnés, répartis dans 22 pays en Europe et en Amérique du Nord à partir du 10 novembre prochain.
Des quatre garçons dans le vent il reste un nom qui perdure sur la scène internationale : McCartey.
Comme les autres Beatles, Paul McCartney, fils d'une mère infirmière et d'un père pompier, est sorti du petit peuple de Liverpool. Sa fille Stella a réussi à imposer son prénom sur les podiums de la mode.
Son succès doit peu à la célébrité de l'auteur du superbe Yesterday, mais bien à son talent de styliste. A 15 ans, elle travaillait déjà aux côtés de Christian Lacroix pour la création de sa première collection de haute couture.
Après avoir mis son art au service de la maison de couture Chloé, propriété du Groupe Richemont, Stella est ensuite entrée en 2001 dans le groupe Gucci pour y développer sa propre ligne de vêtements. Suivant les traces de Karl Lagerfeld qui avait lancé pour H&M une édition limitée à l'automne 2004, elle lance à son tour sa collection femme "Stella McCartney for H&M".
Avènement du "masstige" ?
H&M, le géant suédois de la mode à petits prix séduit ainsi les "fashion victims" : après Karl Lagerfeld, qui il y a un an avait provoqué des bousculades à l'ouverture des portes des magasins, c'est maintenant Stella McCartney qui offre à son tour une collection, prestigieuse mais accessible.
Le phénomène que certains appellent déjà le "masstige", (mot formé à partir de "mass market" et "prestige"), alliance d'une marque prestigieuse et d'une marque de grande consommation, suit les traces des produits "Must" de la Maison Cartier qui, il y a plus de trente ans associait le luxe et la grande consommation.
En ce début de XXIème siècle c'est une tendance qui se confirme comme l'ont montré Jean-Paul Gaultier au catalogue été 2004 de La Redoute, Yohji Yamamoto avec des baskets pour Adidas ou encore Jean-Charles de Castelbajac qui signe la collection été 2006 pour Rossignol.
"Un moyen fantastique de m'adresser à une clientèle féminine plus large"
Inspirée des vêtements à succès des précédentes collections de Stella McCartney, cette collection d'automne comprend environ 40 pièces et accessoires alliant un style féminin tout en douceur à des coupes élégantes et masculines.
Les clientes H&M pourront ainsi acquérir des vêtements emblématiques Stella McCartney tels qu'un jean cigarette orné de détails stylés, des pulls surdimensionnés, des hauts et t-shirts décontractés, des tailleurs structurés ainsi que des robes du soir très féminines.
"Pour moi, 'Stella McCartney for H&M' est un moyen fantastique de m'adresser à une clientèle féminine plus large avec une collection de qualité à des prix attractifs, offrant de superbes coupes et de multiples détails", confie Stella McCartney.
A noter que la créatrice, très opposée aux fourrures, souhaite qu'un quart du produit des ventes d'un t-shirt 100% coton biologique, soit reversé à diverses organisations pour la protection des animaux.
La collection "Stella McCartney for H&M" sera distribuée dans 400 magasins H&M sélectionnés, répartis dans 22 pays en Europe et en Amérique du Nord à partir du 10 novembre prochain.
Novembre 2005
Par Yves CALMEJANE
