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Le marché de la beauté au Moyen-Orient : l'émergence des marques locales

Acteur majeur des secteurs de la beauté, de l'art de vivre et du luxe au Moyen-Orient, le groupe Chalhoub lance son sixième livret blanc et se pose la question suivante : " Le marché de la beauté au Moyen-Orient : l'émergence des marques locales ? " Petit aperçu des axes phares du livret avec Luxe Magazine.

Des recherches approfondies...



Le saviez-vous ? Dans les Pays du Golfe, la beauté et ses rituels sont indissociables de la culture régionale. Face à cette réalité, les marques réalisent que les consommateurs, notamment les plus jeunes, sont de plus en plus exigeants et souhaitent avoir accès à des produits toujours plus sophistiqués, développés spécifiquement pour leurs besoins uniques. Ainsi, des marques locales, expertes et proches de leurs consommateurs à l'image de Ghawali, Widian ou encore Odict (parfumerie orientale de luxe), gagnent du terrain en termes de reconnaissance et sensibilisation.



De plus, ces marques ont tout intérêt à se focaliser sur les jeunes, les influenceurs des réseaux sociaux ultra-connectés qui utilisent désormais les canaux numériques pour promouvoir de nouveaux produits aux quatre coins du globe. Aujourd'hui, les marques de beauté locales, fières de leurs racines, s'adressent à une clientèle avertie à la recherche d'une offre personnalisée. Ce sont ces acteurs indépendants de la beauté qui proposent des produits novateurs aux consommateurs locaux via des plate-formes e-commerce ou encore, les médias sociaux.



Grâce à la lecture de ce nouveau Livre Blanc signé Groupe Chalhoub, on peut identifier plusieurs étapes clés à suivre par les marques de beauté internationales afin de préparer l'avenir de ce secteur dans les Pays du Golfe. A commencer par la séduction des consommateurs locaux grâce une nouvelle offre de produits personnalisés, la mise en oeuvre de stratégies complètes et durables pour entretenir un véritable lien affectif avec la nouvelle génération et lui promettre une expérience unique ou encore la proposition de nouvelles offres en ligne pour toucher plus de monde.

Mai 2018
Par La rédaction