A La Une


Le groupe Chalhoub décrypte les tendances du marché de la beauté au Moyen-Orient

Fort de son expertise dans le domaine du luxe au Moyen-Orient, le Groupe Chalhoub décrypte, dans son livre blanc 2018, les grandes tendances du marché de la beauté dans cette région du monde. Constat : après des décennies de domination des marques internationales sur le secteur de la beauté, les acteurs indépendants locaux se démarquent et séduisent le consommateur moderne en défendant les valeurs et la culture de la région. A cette émergence d’acteurs locaux s’ajoute l'essor de l'utilisation d'internet, qui impacte fortement les habitudes de consommation et, partant, l’évolution du marché.

Une culture régionale forte, des exigences nouvelles du consommateur


La beauté et ses rituels dans les Pays du Golfe sont indissociables de la culture régionale. Les jeunes consommateurs de beauté sont devenus de véritables experts et exigent des produits et des services développés spécifiquement pour eux. Le marché de la beauté du luxe ayant diminué de 5% en 2017, les marques internationales ont réduit leurs investissements dans la région. Un contexte qui a permis aux acteurs de la beauté indépendants de se développer, en s’appuyant sur les plateformes e-commerce et les réseaux sociaux. Analysant ces phénomènes, le nouveau Livre Blanc identifie les étapes clés à suivre par les marques de beauté internationales, pour préparer l'avenir de ce secteur dans les pays du Golfe.

Une dynamique marquée par l’émergence des marques locales


Le nouveau livre blanc démontre que les nouveaux acteurs locaux ont besoin du soutien des acteurs institutionnels pour réussir, tandis que ces derniers doivent soutenir cette transformation et les marques locales qui l’ont provoquée. Anthony Chalhoub, co-PDG du Groupe Chalhoub, relève que dans ce contexte, les nouveaux acteurs de la beauté locale captent l'essence des besoins des clients du Golfe et défient les entreprises traditionnelles. Un impact majeur et très positif qui oblige à se recentrer sur les besoins du consommateur. Patrick Chalhoub, co-PDG du Groupe Chalhoub, souligne quant à lui le dynamisme de ce mouvement qui transforme la scène de la beauté du Golfe, et il affirme la volonté du Groupe Chalhoub de prendre part à ce renouveau. Un livre blanc incontournable pour comprendre les évolutions en marche dans les pays du Moyen-Orient.
Septembre 2018
Par Marjolaine LOVES