Coronavirus : les marques de luxe s’impliquent dans la crise
Face à l’épidémie mondiale que nous vivons, la solidarité s’intensifie. Alors que le Coronavirus a placé plusieurs pays en quarantaine quasi-totale, les marques de luxe se mobilisent et multiplient les dons.
En France
Après avoir mobilisé quatre usines françaises pour fournir du gel hydroalcoolique aux hôpitaux de Paris (dont les premiers flacons ont des bouchons siglés CD - pour Christian Dior), le géant du luxe LVMH annonce produire, grâce à un fournisseur industriel chinois, dix millions de masques en France dans les prochains jours. Belle initiative solidaire… Autre geste français, celui du groupe Bouygues ; l’entreprise promet un million de masques chirurgicaux, approvisionnés dans les prochains jours. Pernod-Ricard agit aussi et fait don de 70.000 litres d’alcool pur au Laboratoire Cooper, fournisseur de gels hydroalcooliques en pharmacie. Tout comme l’usine L’Oréal de Vichy, entièrement reconfigurée pour produire ce fameux produit antibactérien. Les griffes parisiennes Sézanne, Ba&sh ou encore Zadig&Voltaire annoncent quant à elles verser une partie du montant de leurs ventes au fonds d’aide d’urgence mis en place pour la Fondation des hôpitaux de France.En Italie
Partons au Sud, en Italie, il bel paese… Ici encore, la solidarité s’organise. Kering, le groupe de luxe français propriétaire des griffes Gucci, Bottega Veneta, Pomellato et Brioni, annonce une dotation généreuse de 2 millions d’euros aux organisations de santé italiennes. Aussi, le créateur Giorgio Armani offre 1,25 million d’euros à plusieurs hôpitaux ainsi qu’à la protection civile de son pays, tandis que la famille de la griffe colorée Benetton propose son aide à quatre hôpitaux italiens situés à Trévise, sa ville natale, Rome et Milan.Les ruelles italiennes sont vides, désertes, le cœur de ses habitants est cependant loin de l’être… Connaissez-vous la belle influenceuse, créatrice Chiara Ferragni (suivie par près de 19 millions de personnes sur Instagram) ? La femme d’affaire a misé sur sa popularité pour opérer une impressionnante levée de fonds afin d’aider l’hôpital milanais San Raffaele à lutter contre le coronavirus. L'initiative porte ses fruits, elle récolte plus de 4 millions d’euros !
Certaines maisons décident de soutenir la recherche médicale dans l’espoir de trouver un vaccin. Bulgari alloue un versement à l’institut Lazzaro Spallanzani de Rome (l’un de premiers établissements à avoir isolé la séquence génétique du Covid-19). De même, Dolce & Gabbana offre son aide à la recherche de l’université italienne Humanitas (pour laquelle la maison de mode finance déjà des bourses pour les étudiants). Donatella Versace, directrice artistique de la maison italienne Versace, est l’une des première à verser un don de 200 000 euros à l'hôpital “San Raffaele Anesthesia and Intensive Care” de Milan.
Aux Etats-Unis
De l’autre côté de l’Atlantique, aux Etats-Unis, plusieurs marques, comme Nike, les labels cosmétiques Billie, ou Haus Laboratories (la marque de Lady Gaga), dédient une part de leurs ventes pour soutenir des associations, en particulier les banques alimentaires. La griffe pointue Pyer Moss s’engage aussi : ses bureaux à New York sont même transformés en centre de donation de matériel médical !Lara Tchekov
Mars 2020
